深圳玻璃厂打工记

辜彼得

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第503集:竞争对手策略分析

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会议室的窗帘被拉开了一条缝,晨光像一缕调皮的猫尾巴,轻轻扫过桌面。刘好仃坐在会议桌一头,手里捏着一支笔,笔帽已经开了又关,关了又开,像是他此刻的心绪。

张、老赵和阿芳都坐在桌边,面前摆着电脑、打印资料,还有几杯还没喝完的咖啡。空气里还残留着昨夜加班的疲惫味,但更多是一种紧绷的清醒。

“Glasstech出手很快。”刘好仃开口,声音不大,但每个人都听得很清楚,“但他们到底想干嘛,咱们得看明白。”

阿芳点头,把昨晚整理的客户访问记录调出来:“米哈伊和安德烈最近确实转向了他们,但访问时间集中在凌晨,像是有人在远程操作。”

“凌晨?”张皱眉,“他们总部不在罗马尼亚?”

“可能。”刘好仃在笔记本上记下,“先不急着下结论。先把他们这波动作拆开来看。”

他拿起白板笔,在白板上写下四个关键词:

产品

定价

营销

合作

“咱们分头梳理,把信息归类。”他,“谁负责哪一块,自己挑。”

张抢了“产品”和“定价”,老赵接了“营销”,阿芳则负责“合作”。刘好仃自己留着“综合分析”,一边看大家埋头整理,一边把德国工程师发来的技术参数翻出来。

“他们的防火玻璃测试标准,和欧盟现行标准有点出入。”他自言自语,“这点……有点意思。”

张抬头:“什么意思?”

“可能是为了赶时间,做了简化。”刘好仃,“也可能是故意留零模糊地带。”

“那他们的产品,真的像宣传的那样强?”老赵问。

“得等测试报告。”刘好仃顿了顿,“但有一点可以确定——他们在速度上占了先。”

阿芳忽然插话:“我查了下他们和建筑协会签的合作备忘录,签署人不是会长,而是副会长。”

“哦?”刘好仃眼神一亮,“这明什么?”

“至少明,他们的合作没那么深。”阿芳,“可能只是表面支持。”

“好。”刘好仃在“合作”那一栏写下:“未深入”。

张那边也有了发现:“他们的价格确实比我们低了15%,但产品明里,很多参数和我们早期版本很像。”

“不是像。”刘好仃接过资料,“是几乎一模一样。”

“你是……抄袭?”张瞪眼。

“不一定。”刘好仃摇头,“也可能是借鉴。但有一点可以确定——他们没我们走得远。”

“怎么?”老赵问。

“我们从市场调研开始,到细分定位,再到本地化沟通,每一步都踩得实。”刘好仃语气平稳,“他们呢?上来就打价格战,铺展厅,抢合作,动作快得像在赶场。”

“所以你是,他们快,但浮?”阿芳问。

“不完全对。”刘好仃笑了笑,“他们是快,但没准备。”

他走到白板前,在“产品”那一栏写下:“测试标准模糊”。

在“定价”栏写下:“压价但未验证成本”。

在“营销”栏写下:“高频率但互动少”。

最后,在“合作”栏写下:“表面合作,未深入”。

“他们的策略,是典型的‘快速切入’。”刘好仃转身,看着三人,“快,能抢市场,但缺乏深度,一旦客户开始深入比较,他们的短板就会暴露。”

张点头:“那我们呢?”

“我们继续观察。”刘好仃语气坚定,“但不是被动观察,是带着判断力的观察。”

老赵问:“那我们现在怎么做?”

“继续收集信息。”刘好仃,“尤其是他们的交付周期、客户反馈、售后支持。这些才是真正决定客户信任的东西。”

阿芳忽然:“我刚刚发现一件事。”

“什么?”大家齐刷刷看向她。

“他们官网的访问高峰,集中在凌晨两点到四点之间。”阿芳调出数据图,“也就是,他们的后台操作团队,可能不在罗马尼亚。”

“有可能是德国。”张推测。

“也可能是东欧其他国家。”老赵补充。

“不管是哪,”刘好仃在笔记本上写下,“这明他们不是本地团队在运作。”

“所以他们的本地化,其实是远程操作。”阿芳总结。

“对。”刘好仃点头,“他们的本地化营销,是包装出来的。”

他走到白板前,把四个关键词重新圈起来,然后在中间写下一个大字:

漏洞

“他们的策略,是快、狠、准。”刘好仃,“但问题也在这里——快得没底,狠得没边,准得没根。”

“所以?”张问。

“所以,”刘好仃笑了笑,“他们不是对手,是试金石。”

会议室里一时安静下来,只有键盘敲击声和纸张翻动声。

刘好仃低头看着自己的笔记本,上面密密麻麻记满了分析点,他忽然在角落里写了一行字:

快 ≠ 稳

然后,他抬头,看着大家:“现在,我们知道了他们是谁,他们想干嘛,他们怎么做。”

“接下来呢?”老赵问。

“接下来?”刘好仃合上笔记本,目光坚定,“我们等。”

“等什么?”

“等他们露出马脚。”

窗外的阳光照进来,落在白板上的“漏洞”两个字上,像是给这个分析画了一个圈,也像是给整个团队打了一针镇定剂。

阿芳忽然:“刘哥,米哈伊又上线了。”

所有人都看向她。

刘好仃拿起笔,在笔记本上写下一句话:

信任不会凭空消失,但它需要时间验证。

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